快时尚品牌再也快不起来?
滥觞:南方日报    作者:Cherry    公布工夫:2014-08-13    
内容摘要: 骨气中的夏日曾经靠近序幕,很多服装品牌开端停止大促了。记者访问市场发明,本年以ZARA、MANGO等为代表的快时尚品牌的促销力度出格大,低至3-5折的扣头很常见,持续时间也比往年长。与此同时,很多开通网上商城的快时尚品牌在线上的促销也在低调停止,一些压箱底的秋冬单品也被拿出来清货。
    骨气中的夏日曾经靠近序幕,很多服装品牌开端停止大促了。记者访问市场发明,本年以ZARA、MANGO等为代表的快时尚品牌的促销力度出格大,低至3-5折的扣头很常见,持续时间也比往年长。与此同时,很多开通网上商城的快时尚品牌在线上的促销也在低调停止,一些压箱底的秋冬单品也被拿出来清货。
 
    快时尚品牌以严厉的供给链管理和“zero库存”而见长,也成为外乡服装品牌的进修工具。现在,多个快时尚品牌云云低扣头长时间的“甩货”动作不由让业界担心,快时髦也开端高库存了吗?
 
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    在暑期的这波打扮大促中,快时尚品牌的促销力度之大,持续时间之长让很多广州市民感应捡了大自制。
 
    市民林蜜斯趁H&M打折一口气给本人扫了3条裙子,“如今买真的很划算!一些原价199元、299元的衣服如今根本都是半价阁下。H&M的许多衣服都是根本款,如今买来来岁穿也不过期呀。”
 
    记者访问了位于广州天河商圈的多家快时尚品牌店肆发明,打折促销活动正热火朝天地停止着,很多门店都将“sale”的打折标记挂在较着位置,以吸引消费者到店购置。
 
    在万菱汇一楼就有两家快时尚品牌,分别是ZARA和MANGO。在ZARA,记者看到很多单品都标出了优惠价,指定单品还有低至3折的优惠。据悉,此次打折促活动是从6月20日开端的,持续时间约莫为1-2个月。不外,此次打折的次要是夏日产物,本年的秋冬新品很少打折。MANGO门店的橱窗上则挂出了“扣头最高可达3折”的告白。贩卖职员报告记者,特卖专区大跌价从6月19日开端,方案到7月6日完毕。可是记者访问时,相干的促销活动仍在持续。
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    在与万菱汇一起之隔的泰初汇,快时尚品牌优衣库也在打折促销,“FINALSALE”、“大跌价”的标记探头可见,很多单品低至3折,还有59元/件和79元/件的夏日单品。据悉,这波大跌价是从6月尾就开端了。
 
    记者从位于正佳广场的H&M了解到,从6月18日开端,贬价动作曾经开端,很多单品从一开始的5折到如今的3折,连续升温,店内也挤满了前往抢购的人群。
 
    除了线下促销,很多品牌的线上商城也同步睁开促销。登录ZARA网上阛阓,便可见“购物满人民币299元享用免费配送服务免费退货”的口号,很多单品也睁开特价促销。记者看到,一款花朵印花短休闲西装外衣原价599元,如今降至199元;一款吊带印花连衣裙也从499元降至169元。
 
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    关于快时尚品牌的低价促销,有多位消费者在承受记者采访时暗示很实惠。“我常常去优衣库和H&M,不管大人小孩,一家子的衣服都能够买到,并且都是主打棉的。关于打折,固然期望它力度越大越好了,能够省很多钱。”刘密斯如是暗示。
 
    不外也有快时尚品牌的忠厚粉发明,很多折价产物都是旧款,快时尚品牌也有库存了。比如,ZARA客岁的秋冬单品也重现卖场,一款客岁的女式秋冬小外衣,价钱从699元降至299元,相当于4折阁下。而优衣库的一款标价199元的休闲裤从客岁开端不断在售卖。
 
    在ZARA的官网的断码专区,一款叠层粉饰圆领大衣的秋冬装也被拿出来促销,从899元降至399元。
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    对于此次大促,有贩卖职员暗示,本年的力度确实比往年大,持续时间也比力长,关于“促销何时完毕”的成绩,该贩卖职员暗示连续到打折产物销进来为止。而关于打折能否是由于库存太多的成绩,大都贩卖职员模棱两可,但有一名贩卖职员授与了必定的答复。
 
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    关于快时尚品牌的打折怒潮,有阐发人士暗示,与近几年快时髦在中国市场的猖獗扩大和同店贩卖下滑等有很大干系。
 
    国外购物中心在这两年显现大跃进的态势,有统计数据显现,全球在建购物中心有一半在国外,而很多购物中心在招商时都把快时尚品牌作为“标配”。记者大略统计了一下,在天河城焦点商圈的2千米范围内就最少有7家快时尚品牌规划。
 
    云云麋集并连续增长的店肆规划并未给企业带来连续的增加。盖璞集团日前宣布的数据显现,6月份团体同店贩卖同比下滑2%。此前宣布的相干数据显现,Gap在2月份和3月份的同店贩卖别离下跌7%和6%。
 
    鞋服行业自力批评人马岗在承受南方日报记者采访时也暗示,快时尚品牌初入中国市场时确实以供给链管理才能和低库存而见长,但任何一个胜利的市场模式城市赶上一个市场疲软,理性消耗的变革,进而带来一系列问题,比如说库存等。
 
    他阐发,中国消费者从前对快时尚品牌处于一种自觉崇敬的状况,许多处所只要开了快时尚品牌的店,消费者城市以为它的工具是比力潮、比力新的,城市承受它。但是,跟着愈来愈多的快时尚品牌进驻国外,店也开得愈来愈多,消费者也开端变得愈来愈明智。另外一方面,如今进入中国市场的快时尚品牌愈来愈多,每一个品牌开店数目也愈来愈多,合作也随之而剧烈。如今全部国外的服装市场都不景气,快时髦的市场曾经到了供大于求的境界,很难保持刚进入中国市场时的高增加。同店贩卖下滑以及相干的低价促销也就不难了解了。
 
    还有业内阐发人士暗示,种种迹象表明,以推新周期短、格式多而数目少以及zero库存而见长的快时髦模式也遭受了新阻力,低库存的时期或将闭幕。而为了抢占市场份额和消化库存,快时髦的价格战或将持续。
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